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微软为新搜索品牌准备 8000 万 – 1 亿美元的广告经费

根据 Advertising Age 的消息,Microsoft 已选择广告代理商 JWT 来运作此次的新搜索引擎广告推广,而该新搜索引擎正是我们一直介绍的内部代号为 Kumo 的搜索引擎。(via TechFlash

JWT  估计此次广告将会在 6 月正式推出,将涉及互联网、TV、印刷、广播媒介。根据一位知情人士的消息,即将推出的广告并没有将“Kumo”定位为 Google 或者 Yahoo! 搜索的竞争对手,而是更注重重新塑造微软搜索引擎的任务上,虽然搜索结果更少,但将更精准。

去年 6 月,微软推出了预算 2 亿美元的 Free The People 计划随后又将投入升至 5 亿美元,影响力比较大的就属  I’m A PC 系列了。

还记得微软的 Start.com 域名么?如此有价值的域名却被用于转向至 Windows Live Personal Experience 服务,若配合 Start Windows 口号及广告,或许可以产生更大的影响力。

Qi Lu 将进行 6 月份 SMX Advanced 的 KeyNote 演讲,这是他加入微软后第一次公开演讲,正好与此次广告的时间吻合。

另外,微软 Live Search 的二月全美搜索引擎市场份额下降 0.3%,又是一新低。

LiveSide: Microsoft readies $80-$100 Million ad campaign for new search brand

9 条评论

  • 质量不提高,广告?

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  • 就中文搜索来看,微软Live有些提高,特别在更新速度。
    图片和视频搜索也很强。
    但离Google差距还是太大。

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  • 我觉得live搜索有些方面比较不错,比如视频和图片搜索,尤其是视频搜索非常不错,鼠标悬至搜索出来的视频上就能直接预览,可惜用live搜索的人少之又少,知道这些特色功能的人也就少了。我觉的互联网服务对用户的习惯来说更为重要,比如说,百度和谷歌吧,谷歌的中文搜索技术比百度过犹不及,但用户数量就是不比百度多,就是因为大部分人已习惯了用百度,以至于一打开网页搜索就百度一下,他们也不是不知道还有别的像谷歌这样的搜索引擎,只是已习惯了用百度。至于live搜索吧,现在的搜索质量确实较以前有巨大提升,虽然相比谷歌等还有些差距,但也已经能满足大部分人的搜索了,至于人们用不用他来搜索,我想还是取决于网民的习惯。说到底网络习惯更重要,微软以前在软件方面的成功模式在网络方面很难被复制,因为人们对网络的习惯比对软件的习惯更难以改变!
    当然了,我们只是随便说说,微软的高管还不知道这些?

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    • @Mogvirty 我不知他们知不知道这些,他们高管的想法至少比我高出几节额。。习惯这个因素可能在中国占的比例比较大,实在是感觉微软对搜索还不够足够的重视。尤其是在美国以外的市场。。

  • 习惯是一方面,另一方面么…Live Search搜索中文结果的相关度还是有待继续提高…

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  • 要能用才行啊,什么时候才能把GFW搞定?微软现在的公关能力怎么这么差啊

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