5 月 1 日起，微软旗下广告平台 Microsoft Advertising 已经正式“更名”为 Bing，但这次品牌变动只涉及中小企业业务，即 Bing for Small Business，大型营销商或代理商的业务仍为 Microsoft Advertising。

根据 2012 年二月 comScore 核心搜索报告，在美国通过 adCenter 购买 Microsoft Advertising 广告将有机会呈现于 1.58 亿独立 Bing 和 Yahoo! 搜索页面之中，这占到近 1/3 美国整体搜索份额。（via adCenter Blog）

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该 Microsoft Advertising SDK 技术预览版可以在这里下载；如果要显示真实的广告，也需要在微软广告 pubCenter 中申请帐号。

微软在宣布 Windows Store 时，也提到开发者可以在应用中添加广告来盈利，而且不仅限于 Microsoft Advertising 平台。（via MS AD）

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就拿 SyFy 来说，微软 Xbox 将帮助 SyFy 销售团队出售并展示广告，首先从今年 12 月起开始 30 秒的广告。接着将在明年春季开始测试 NuAds（Kinect 互动广告，之前的介绍）。最初广告商无法选择投放广告的网络，只能购买整个 Xbox 视频渠道网络的投放。此时，Comcast 和 Verizon 还没有加入这一广告计划。

微软广告业务集团总经理 Mark Kroese 称“这新的近 40 家内容合作伙伴并不是同一天加入该广告计划，但随着时间的推移，我们将会有非常大的规模”。另外，Kroese 也称“Xbox 现在是全球最大的下一代电视平台”。（via Digiday）

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广告服务，通过在线交互视频游戏推广及营销商品和服务或其他，并允许消费者利用语音或肢体姿势来与电脑游戏主机或传感设备与第三方广告内容进行交互。

很明显，这里的“电脑游戏主机或传感设备”即是微软的 Xbox 360 与 Kinect，NUADS 本身将支持游戏内广告，玩家可可通过语音和肢体来与广告进行交互。听起来苹果的 iAds 平台已经过时了？（via Techie Buzz）

（新 Xbox Dashboard 界面包含了广告位 – 右下角）

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其中，Yusuf Mehdi 演示了基于 HTML5 的 Bing（新的 HTML5 版 Bing 应该很快就将推出，或许微软只是在等 IE 9 获得更多份额），视频已附于文末。尽管公开视频非常模糊，但仍能明确看到 HTML 5 版 Bing 的界面已经采用之前提到的新界面。

有趣的是，微软本来发布了 3 段 Yusuf Mehdi 的视频，但演示 Bing 移动版新特性的那段已经撤下，只有第 2 段和第 3 段，以及 Qi Lu 的演讲片段。

至于 HTML 5 版 Bing 何时推出，微软并没有给出过具体的日期，估计就是在 MIX 11 了吧 – 毕竟 HTML5 和 UI 方面的内容一直是 MIX 会议的重头。

点击此处跳转后观看包含 HTML 5 版 Bing 的第 2 段视频片段。

LiveSide: Bing shows off HTML5: getting closer?

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开发者收入支付

在 10 月，微软曾计划在明年 2 月向 Windows Phone 开发者支付应用与游戏的销售分成，但如今已经提前到了 2011 年 1 月的第四周。此后微软将每个月与开发者进行结算并向满足最低支付的开发者支付收入。

应用销售报告数据

通过 App Hub 的 Reports 链接，开发者可以查看自己应用和游戏的最新下载和交易报告。目前有两类报告：

• 下载报告，提供了图形化的每日报告和累积报告，以及原始数据
• 支付报告，整合了所有应用（包括 Windows Mobile 6.x 应用）的交易信息

报告可以根据国家市场、日期等进行自定义。样张如下：

开发者注册及应用提交

根据 Windows Phone 官方数据，上个月，91% 的应用在 2 天内完成审核并发布，每周注册的 1000 多个开发者帐号中的 86% 在 10 天内通过验证。

移动广告 SDK 已经支持 XNA 框架

面向 WP7 的微软广告 SDK 现在已经支持由 XNA 框架开发的游戏了，具体可以参考 Microsoft Advertising 博客。

至于 Windows Phone 7 的初期销量，微软一直避而不谈，仅有的答复是“我们对此很满意”。

官方公告: Windows Phone Marketplace payouts coming in January, reporting available now

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微软今天宣布了一项 IE 9 的新安全功能“跟踪保护”，该功能帮助用户进一步保护自己的隐私，比如阻止网站统计和分析服务的跟踪代码，甚至是广告代码。根据 IE 9 团队的介绍：

…当用户访问一个站点，其他许多站点也都会记录他们的行为（更多细节）。这种情况正式由于现代网站的构成形式导致的；通常来说，一个网站都会整合、调用其他网站的内容，但给访客的印象仍是它本身的内容。当浏览器调用其他网站内容并请求数据（图像、Cookie、HTML 或脚本代码）时，浏览器为了获取数据而会明确地将本地的信息返回给被请求方。IE 9 通过限制第三方站点的数据请求，从而阻止那些站点对本地用户的信息收集和跟踪。

显然，跟踪保护功能可以缓解上面提到的部分隐私问题，但该功能同样也是一款有效的广告拦截工具，正如 Chrome 和 Fireox 上都有的广告拦截插件，只不过 IE 9 将直接内置它。

IE 9 团队也意识到了这项跟踪保护功能的屏蔽广告用途：

一些网站发布商和开发者已经越来越担心有大量访客阻止了网站内容（通常是广告）。我们能体会这份忧虑，并提供了以下几个方案：

首先，该跟踪保护功能是用户自行选择参与的，IE 9 默认用户体验与当前的一致（即加载所有第三方网站内容），除非用户自己决定更改设置。第二，任何站点都可以提供能够创建例外情况的跟踪保护列表以提供站点的完整体验。但这列表会对访问该页的用户完全公开，并告诉他们即将访问和将要共享信息的站点。第三，站点管理员可以将外部内容迁移到自己的域名下面，从而访客无需再调用外部资源。最后，站点网络和组织也可以一同创建并向用户推广一个跟踪保护列表（以允许广告代码的加载）。…

正如引文中提到的链接，Firefox 广告拦截插件 Adblock Plus 下载量已在今年的 11 月 17 日达 1 亿次，足以显示出用户的需求量之大。同时，微软广告平台部门也意识到了 IE 9 新隐私&安全功能对广告业务带来的影响，并提到用户隐私和针对性广告之间很难平衡。

另外，IE 9 RC 版将在明年初发布，届时就将自带该跟踪保护功能。据说 IE 9 正式版会在 2011 年 4 月发布。

官方公告: IE9 and Privacy: Introducing Tracking Protection
LiveSide: IE9 Tracking Protection: a built in IE9 ad blocker?

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目前该 Windows Phone 7 开发工具只有英文版（直接下载），法语版、意大利语版、德语版、西班牙语版将会在接下来的几周里发布。

正式版 Windows Phone 7 开发工具组件有：Visual Studio 2010 Express for Windows Phone、Windows Phone 模拟器、Expression Blend 4 for Windows Phone、XNA Game Studio 4.0。安装程序将会只选择你安装的部分进行下载。

Windows Phone 7 开发工具中包含的核心控件有 Panorama、Pivot 和 Bing Maps 控件，其中 Bing Maps 控件可实现手机端完整的地图功能，搜索、方向、缩放、各种视图切换、街景等，并且免费授权给开发者使用。

此外，Microsoft Advertising 广告团队也发布了 Mobile Advertising SDK，也算是微软回应苹果 iAd 的移动广告解决方案之一。

培训课程: Windows Phone 7 Jump Start 开发培训课程视频
官方公告: Windows Phone Developer Tools Are Final

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Yahoo! 非付费搜索结果将最早在 8 月末由 Bing 驱动。如果非付费搜索结果是您网站访问量的重要来源，请您务必为此改变做好准备。更多细节，请访问该文。

最后提到的文章中有宣布 Yahoo! 非付费搜索结果预计是在 8 月/ 9 月完成，这样看起来，微软和 Yahoo! 间的过渡非常顺利，今年圣诞前也有望完成所有的过渡事项。

附上 微软 – 雅虎搜索联盟网站的概述，相当清晰地概述了微软和 Yahoo! 如何合作和竞争：

微软和 Yahoo! 将如何合作：

• 来自 Yahoo!、微软、及合作伙伴的搜索广告客户将合并为统一的搜索广告交易市场
• 微软获得向 Yahoo! 搜索提供 10 年期的独家技术授权
• 微软将管理提供 Bing 搜索算法和技术，以及 adCenter 付费广告的技术平台
• Yahoo! 的销售团队将独家为广告商、SEO 和 SEM 代理、转售商及客户提供支持，微软将继续支持其自助广告商。另外，微软 adCenter 将会成为所有搜索广告的平台

微软和 Yahoo 将如何竞争：

• 此次搜索合作并不包括两家公司的显示广告、在线服务和产品、Email、IM 产品、或者其他方面的公司业务
• 两家公司将保持其各自拥有的显示广告业务和销售人员
• 微软和 Yahoo! 将继续在其消费者搜索体验领域创新以竞争搜索用户和搜索数
• 微软和 Yahoo! 将服务各自的发布商（也称联盟搜索合作伙伴）
• Yahoo! 将继续联合其已有的搜索联盟合作伙伴

另外，微软也正在极力阻止雅虎日本和 Google 的联盟，恐怕日本市场的变化也是微软没有预计到的，或许是微软根本就没考虑过？

LiveSide: Yahoo! organic search results powered by Bing “as early as late August”

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• Bing 广告商能够接触到更积极的访客；Bing 搜索者花费比美国平均水平高 42% – 高于 Google 用户 21%，Yahoo! 用户 25%。¹
• 通过 Bing 搜索访问到网站的访客相比 Google  多 78% 可能性点击广告。²
• Bing 广告商比 Google 的有更低的平均花费每点击，并且他们有相比 Google 和 Yahoo! 广告商。³

¹comScore Media Metrix, 2010 年三月 
²Chitika, 2009 年十二月
³The Web Visible Report: State of Small Business Online Advertising, 2009 年第四季度

这份邮件还列出了一些 Bing 的数据：

• 自 2009 年 5 月，Bing 搜索引擎用户基数已增加 11.8%，独立用户数已经增长 32%，至 9380 万用户。⁴
• Bing 增长其实刚刚开始加速。当 Yahoo! 和微软搜索联盟在 2010 年末完成部署后，你将可能接触到更多用户：1 亿 5600 万美国搜索用户，以及 5 亿 6500 万全球搜索用户。⁵

⁴comScore Media Metrix, 2010 年四月
⁵comScore qSearch, 2010 年四月

LiveSide: Bing’s first year: good for advertisers?

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