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MSFT-YHOO: 为什么这次收购对微软是有意义的

微软和 Yahoo! 之间的收购事件仍在继续,最近也被炒得沸沸扬扬,我们最近也看到了一些类似主题文章的反复出现。首先是,此次收购是微软和 Steve Ballmer 的一次博弈性质的行为,试图通过对 Yahoo! 的收购来赶上远远领先与微软的 Google。其次,微软在广告领域落后太多,努力的效果也并不明显,必须通过一次博弈性质的举动来挽回,微软还表示其从来没有把广告业务放在首位。

微软试图通过收购来大大增强其地位,微软希望能够在这个领域被视为落后者。使美国司法部和欧盟都相信微软在广告领域一直都是远远落后的,并且搜索市场份额等于广告的潜力。但是,根据一份 IDC 的报告,美国互联网广告市场在2007年以 27% 的速度增长,并已达到 255 亿美元。而 Google 在两年内会第一次丢失市场份额。一些更加重要的数字显示微软,特别是加上Yahoo! 之后,将会比 TechMeme 的前100名世界领先者要出色很多。

根据 IDC,微软收购Yahoo!,将会使微软拥有 17% 的在线广告市场,而 Google 将会下降 23%。不过不仅仅比较文本广告市场,这包括微软相对落后的整个在线广告市场,但微软会以最开的发展节奏增长其市场。这就是为什么 MSN 是有意义的,adCenter 是有意义的,为什么收购 Yahoo! 对微软是有意义的,而且把邮箱、即时聊天与广告的整合、对公司的收购,将会使整个世界的广告市场格局得到变化。

如果微软收购 Yahoo!,其电子邮件服务和即时聊天服务可以算是无人能敌的了,Google 一直在使用数量上落后。电子邮件服务和即时聊天服务是很重要的,因为它们对用户来说具有粘性。搜索引擎并非具有粘性,只要为了获得更好的搜索结果,用户可以随时随地换其他的搜索引擎,而电子邮件服务和即时聊天服务比较特殊:改变电子邮件的地址是一件相当痛苦的事情,即时聊天工具主要还是看自己身边的圈子中使用的人数来决定用哪个。这对于微软和Yahoo!来说是一件非常有优势的事情。

Google 到目前为止是文本广告市场份额最高的公司,几乎已经没有什么可以改进的地方了。尽管 Gmail 做得很棒,6千万用户,Google Apps 是我一个挺好的主意,但使用的人数实在太少了,相信微软也会在将来推出自己的服务,令:可以算的话,Workspace 是 Google Apps 的主要竞争对手吧。Google 干净的搜索框为其带来了无数用户,但除了搜索,Google 没有特别吸引人的理由来让用户使用其其他服务。Google 无法用“富在线广告”吸引大家的眼球,是的,还有其他很多平台上的在线广告值得去竞争,如:移动平台(微软并没有放弃这个平台的在线广告,并且投入相当大),如果微软收购 Yahoo!,这个市场会发生巨大的变化。

接下来就是“云计算”了,存储是一个相当重要的环节,并且需要大量的数据中心的支持。Flickr 和 Office Live Workspace 的大量需求,不仅需要公司在硬件方面的投资,还需要工程师保证其稳定和高效,这一点,微软和 Yahoo! 都是相当重视的。如果微软收购 Yahoo!,将会极大地增强微软的数据中心实力,这直接关系到微软的“云计算”策略。

搜索和在线广告,电子邮件和即时聊天服务,“富在线广告”,以及数据中心,这些都是收购 Yahoo! 后,对微软有极大推动作用的方面。:)

LiveSide: MSFT-YHOO: Why this deal makes sense for Microsoft

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